4月13日，据宿迁市文化广电和旅游局消息，曾在《楚汉传奇》中饰演项羽的演员何润东，已确认将于4月18日亲临“苏超”联赛宿迁主场对阵南京的比赛现场，为宿迁队加油助威。何润东本人亦通过社交媒体证实了这一行程。
此次联动并非偶然。早在“苏超”公布各队队徽时，宿迁队以“西楚霸王”为灵感的设计便引发网友热议，许多人自发呼吁邀请何润东前来观赛。宿迁文旅部门当时回应称已记录建议并向上反馈，如今这一“梦幻联动”终成现实。
何润东塑造的项羽形象豪迈重义，深入人心，其与宿迁队文化符号的高度契合，不仅是一次巧妙的营销，也体现了地方体育赛事正积极探索“文体融合”的新路径。近年来，类似跨界助阵在“苏超”并不少见：常州揭幕战邀请歌手周深献唱，扬州主场亦出现歌手汤非的身影。这些举措说明，联赛正试图通过文化名人效应提升关注度与现场体验，在竞技之外强化地域情感联结与赛事品牌魅力。
然而，此类联动亦需把握平衡。明星助阵虽能短期聚集人气，但联赛的长远发展终究离不开竞技水平的提升、青训体系的完善与本地球迷文化的深耕。如何让“流量”转化为对体育本身持续的热爱，是主办方需要思考的深层课题。
